皇冠官网:漠河火了网红时代,如何解“目的地营销”这道题?

近期漠河成为众多网友渴望前往的新“网红打卡地” 图/漠河市文体广电和旅游局 浙江嘉兴西塘古镇 引来游客写生 艾修煜 摄 冬日漠河 李丹 大湾区哥哥在广州走过的地方变成游客热衷前往的打卡点 图/《大湾仔的夜》官微 申帆 温前

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文/羊城晚报记者 刘星彤

近段时间,黑龙江边境小城漠河突然冲顶热搜,频频“霸榜”各大旅行平台的冬季热门旅游目的地排行榜,相关的短视频、游记、旅游攻略等观看及阅读量飙升。然而,这并非源于当地一向为人所知的极光、赏雪、极寒气候等,而因一首名叫《漠河舞厅》的歌。短短半个月间,《漠河舞厅》以超过23亿的播放量火遍全网,漠河也由此成为了众多网友渴望前往的新“网红打卡地”。

漠河文旅“火了”。在这背后,可一窥网红时代目的地“出圈”的全新流量密码。

“一首歌带火一座城”:

网红时代目的地“出圈”密码是什么?

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“如果有时间/你会来看一看我吧/看大雪如何衰老的/我的眼睛如何融化……在1980的漠河舞厅……”一首淡淡忧伤的《漠河舞厅》,以当地一位名叫张德全的老人和他早年因大火丧生的妻子为原型,唱出了令无数网友为之动容的旋律。有“金鸡冠上的绿宝石”之称的黑龙江边境小城漠河,不经意间迎来了网络平台上的“高光时刻”——

马蜂窝发布的旅游冬季“蜂向标”显示,漠河在近期成为炙手可热的“网红”目的地,马蜂窝站内“漠河旅游攻略”搜索热度上涨166%,“漠河舞厅”热度上升430%。

在抖音平台,#漠河舞厅#话题下的视频播放量已超过33亿次,观看漠河直播的人数超过68万,“漠河文体旅游局”官方抖音号短期内暴涨3万多粉丝,其发布的《漠河舞厅》原型故事视频获得了8.5万的高点赞。正如漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆所说,通过这首歌,收益最大的就是文旅行业。

网红时代,目的地如何获得流量密码?一首歌或一段影像或许就是答案。

将时间回溯,民谣歌曲《成都》一度带火了歌中的玉林路、小酒馆,《可可托海的牧羊人》让人对美丽的可可托海、伊犁心生向往……早前,藏族小伙丁真因一段视频爆红,从而带火了甘孜理塘,“马背上的女县长”贺娇龙也因雪地中骑马的视频“圈粉”,从而让新疆昭苏县更为大众所熟知……

借助互联网时代的巨大传播力,代表城市的文化符号,有了更多元的表达形式,由此启发了目的地营销的多元思路。

  • 评论列表:
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     发布于 2021-12-14 00:05:37  回复
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     发布于 2022-01-22 00:01:04  回复
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